消費(fèi)者的感知是指消費(fèi)者感性認(rèn)識(shí)某一產(chǎn)品的初級(jí)階段，它通常包括兩個(gè)過(guò)程，先是對(duì)產(chǎn)品的感覺過(guò)程，這個(gè)過(guò)程是由產(chǎn)品直接作用于消費(fèi)者感官而引起的反應(yīng)過(guò)程，而這一過(guò)程是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的最簡(jiǎn)單的心理過(guò)程。當(dāng)感覺過(guò)程結(jié)束后，消費(fèi)者會(huì)對(duì)感覺材料進(jìn)行整合，而這個(gè)過(guò)程則是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知覺過(guò)程。 在廣告禮品的設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用消費(fèi)者感知規(guī)律是十分重要的，它能使廣告禮品在短時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的感知，從而可以與消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步“交流”。

      當(dāng)廣告禮品在短時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的感知后，接下去它必須要能吸引消費(fèi)者的注意，然后才能發(fā)揮它的作用。廣告禮品如果不能引起消費(fèi)者注意，那么它的其他作用就無(wú)法繼續(xù)體現(xiàn)出來(lái)。因此，在設(shè)計(jì)廣告禮品時(shí)，必須要考慮消費(fèi)者的注意規(guī)律。